A publicidade inserida em programas destinados a crianças segue uma
regulamentação mais rígida. "Esse público, assim como o idoso, é mais
suscetível a propagandas e
ações de merchandising na TV", diz Mariana Ferraz, advogada do Idec
(Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor). "Eles não têm
discernimento para diferenciar conteúdo de propaganda."
No ano passado, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC)
do Ministério da Justiça multou o SBT em R$ 1 milhão por merchandising
indevido.
No processo administrativo, constava ação publicitária indireta nos
programas "Carrossel Animado", "Bom Dia & Cia", "Sábado Animado" e
"Domingo Animado", que anunciavam as marcas em vez dos objetos dados de
presente aos telespectadores participantes das gincanas.
Fonte: Folha
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